在英超第27轮的一场焦点战中,绰号“约基奇”的塞尔维亚中场尼科拉·约基奇（Nikola Jokić，与NBA球星同名，故得此绰号）所在的俱乐部以0比4惨败于争冠对手，赛后更令人震惊的消息来自财务层面——俱乐部母公司披露，由于约基奇近期参与的一项高风险加密货币代言与俱乐部商业绑定过深，直接导致单赛季商业亏损高达1.27亿英镑，创下英超历史单一球员关联商业亏损的最高纪录，赛后，约基奇在混合采访区罕见发声，语气低沉而克制：“这不是我熟悉的足球，也不是我该承受的重量。”
现年27岁的约基奇本赛季初以7500万英镑从葡超转投英超,周薪22万英镑，被视作中场核心的最后拼图，他球风优雅，视野开阔，前10轮贡献4球7助攻，一度被媒体称为“塞尔维亚的莫德里奇”，然而转折发生在11月，一家名为“GoldArena”的加密货币平台宣布约基奇成为其全球代言人，并把他的肖像与俱乐部球衣印在了平台发行的“球员代币”上，该平台承诺持有代币可兑换球票、签名球衣甚至“与约基奇共进晚餐”的机会，由于约基奇在英超的知名度迅速攀升，代币上线三天内融资超过8000万英镑。
但进入12月,GoldArena被曝出未在英国金融行为监管局（FCA）注册，且平台大量用户无法提现，随后英国广告标准局（ASA）介入调查，认为约基奇的代言广告“误导消费者”，并点名俱乐部未能尽到审核义务，多家赞助商以“品牌安全受损”为由暂停合作，俱乐部被迫启动紧急商业合规审查，终止与GoldArena的全部合作，并计提1.27亿英镑的商誉减值与赔偿准备金，这一数字打破了此前由某英格兰国脚代言博彩公司爆雷所创下的英超商业亏损纪录。
“我签合同的时候，他们给我看了合规文件。”约基奇在赛后采访中说，声音有些沙哑，“我以为那只是普通的商业合作，我来自塞尔维亚，我一生都在踢球，我不懂什么叫代币经济学，现在他们说我是英格兰足球历史上最亏钱的球员之一，我不知道该怎么面对更衣室，怎么面对球迷。”
约基奇并未逃避,据俱乐部人士透露，他主动提出放弃未来三个月的薪资，用以补偿部分因代言事件受损的小额持有者，但这一举动并未平息外界质疑。《泰晤士报》评论称：“约基奇可能是一个好球员，但他和他的团队在这场商业闹剧中表现得像一个英超菜鸟，创纪录的亏损不会因为三个月薪资而消失。”而支持者则认为，俱乐部商业部门才是真正责任人——他们急于借助球员的“新面孔效应”开拓Web3市场，却忽略了最基本的尽调。
当晚的比赛,约基奇表现平平，在第61分钟被换下，主场球迷中有人打出横幅：“我们想看足球，不想看你的钱包。”也有零星的掌声，赛后他最后一个离开更衣室，在球员通道被拍到用塞尔维亚语打电话，表情疲惫，他的经纪人在电话中对记者说：“尼科拉会承担该承担的部分，但把英超创纪录的亏损完全推给一个球员，这不公平，足球已经变成了一个巨大的商业黑洞，而球员往往是最先被吞噬的人。”
约基奇的亏损纪录能否被打破,尚未可知，但可以肯定的是，在英超这个金钱与流量共舞的联赛里，一名球员的价值越来越难以用单纯的进球和助攻来衡量，当商业帝国的齿轮咬合过紧，最先渗出的，往往是球员本人无法掌控的代价。
“我踢球是因为热爱。”约基奇最后说，“如果有一天，这份热爱被数字和亏损定义，那我宁可回到贝尔格莱德的泥土球场上，重新踢一场没有记者的比赛。”
他说完转身离开,身后是英超夜晚永不熄灭的灯光。